Prima di costruire l’Identità di un Brand, è fondamentale comprendere come si definisce l’Identità “tout court” in ambito sociale.
Quello dell’Identità è un concetto complesso, al centro di molte riflessioni sociologiche e, per estensione, di strategie di branding. Questo processo non riguarda solo l’individuo, ma include le relazioni con i gruppi di appartenenza e quelli percepiti come esterni, dinamiche che si applicano perfettamente anche al mondo delle marche.
Quando consideriamo l’identità di un brand, questa riflette la sua auto-percezione, il modo in cui si posiziona all’interno del settore e come viene percepito dai suoi interlocutori.
Attraverso il Modello Partecipativo, un metodo che integra attivamente tutte le figure chiave di un’azienda, la costruzione dell’identità di marca diventa un processo condiviso, che mette in primo piano l’allineamento e il coinvolgimento di tutte le figure chiave di un’organizzazione, sia essa un’azienda o un ente.
Cos’è l’ “Identità” e come si definisce
Identità come relazione con Sé e con l’Altro
Abbiamo detto che in sociologia, l’identità è il modo in cui un soggetto si definisce in relazione a se stesso, ai gruppi di appartenenza e a quelli esterni. Analogamente, un brand definisce la propria identità relazionandosi con il proprio mercato di riferimento e distinguendosi dalla concorrenza.
Due sono i processi chiave in questa costruzione: l’identificazione e l’individuazione:
1. Il processo di Identificazione: implica il senso di appartenenza.
Un individuo, così come un brand, si identifica con coloro che percepisce come simili. Questo crea legami con il gruppo, stabilendo valori condivisi e obiettivi comuni.
2. Il processo di Individuazione: rappresenta la differenziazione.
Qui si definiscono le caratteristiche uniche che distinguono il soggetto, o il brand, dal resto, sia rispetto ai concorrenti che all’interno del proprio gruppo.
Questi due processi, apparentemente opposti, operano in modo parallelo e in sinergia per definire un’identità completa e coerente.
L’Identità di Marca e il Modello Partecipativo
La centralità del coinvolgimento
Nel contesto del branding, l’identità non è qualcosa di imposto dall’esterno, ma deve emergere in modo autentico attraverso la partecipazione di chi vive e costruisce quotidianamente il brand. Il Modello Partecipativo consente di trasformare il processo di costruzione dell’identità in un percorso condiviso, in cui imprenditori, manager, responsabili del marketing e altre figure aziendali collaborano attivamente.
Questa partecipazione ha molteplici vantaggi:
• Allineamento strategico: Tutte le figure coinvolte condividono una visione comune, che garantisce coerenza tra l’identità interna e l’immagine esterna del brand.
• Empowerment dei partecipanti: Ogni contributo è valorizzato, promuovendo un senso di appartenenza e responsabilità verso il risultato finale.
• Autenticità: L’identità che emerge è genuina, riflettendo i valori e la cultura dell’azienda.
Identificazione e differenziazione nel branding
Creare connessioni e distinguersi
Il processo di costruzione di un’identità di marca è paragonabile al gioco di identificazione e individuazione nella sociologia. Attraverso il Modello Partecipativo, le aziende possono:
- Stabilire connessioni autentiche: identificandosi con i bisogni, i valori e le aspettative dei loro clienti e stakeholder, le marche costruiscono un senso di appartenenza.
- Evidenziare la propria unicità: definendo gli elementi distintivi, i brand si posizionano in modo unico nel mercato, rendendo evidente ciò che li differenzia dalla concorrenza.
Questo equilibrio tra appartenenza e differenziazione è il cuore di un’identità di marca di successo.
Il Valore della partecipazione nel branding
Un percorso condiviso per creare una Brand Culture
Il Modello Partecipativo non si limita a costruire un’identità di marca, ma diventa uno strumento per creare valore all’interno dell’organizzazione. Ogni fase del percorso di branding, dalla definizione della Mission fino alla Visual Identity, coinvolge attivamente tutte le parti interessate, favorendo una cultura aziendale coesa.
Attraverso la partecipazione, i membri dell’azienda:
- Comprendono meglio la visione strategica.
- Si sentono parte di un processo che valorizza le loro competenze e le loro idee.
- Contribuiscono a costruire un’identità che non è solo rappresentativa, ma anche capace di ispirare.
Alla fine, l’Identità è essa stessa la massima espressione della partecipazione
L’identità di un brand non è una semplice dichiarazione di valori, ma il risultato di un percorso dinamico e interattivo. Attraverso il Modello Partecipativo, ogni azienda può diventare protagonista della propria narrazione, costruendo un’identità autentica e condivisa.
Se stai cercando un approccio che renda il tuo brand un riflesso fedele della tua visione e dei tuoi valori, scopri come il Modello Partecipativo può trasformare il tuo processo di branding.
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