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Cultivating authentic italian lifestyle
Cosa abbiamo fatto
Posizionamento
- Analisi dei competitor
- Posizionamento Strategico
- Brand Architecture strategy
Identità Concettuale
- Mission & Vision
- Credo & Valori
- Proposta di Valore
- Chi siamo della Marca
Identità Verbale
- Carattere della Marca & Tone of Voice
- Brand Idea
Identità Visiva
- Progettazione dell’Identità Visiva della Marca
Chi è Bocelli
“Bocelli” è il progetto della Famiglia Bocelli che ha radici a La Sterza nel comune di Lajatico in Toscana, dal 1831.
Desideriamo valorizzare le nostre storiche radici contadine attraverso la continua ricerca della qualità nei prodotti della terra e nelle esperienze da condividere con gli altri.
La nostra famiglia lavora da generazioni con una visione comune: fare della ricerca dell’eccellenza uno stile di vita, perché crediamo che tornare alle proprie radici significa rispondere al bisogno naturale di ritrovare i propri affetti, emozioni e ricordi più profondi.
Il nostro progetto trova la propria unicità nell’impegno costante sull’innalzamento della qualità dei nostri prodotti e dei nostri servizi di accoglienza e in un dialogo con il pubblico sempre autentico e trasparente.
Anche grazie alla riconoscibilità internazionale e all’alta reputazione di Andrea, possiamo portare avanti con convinzione i nostri valori che sono appunto: famiglia, qualità, autenticità, italianità, emozioni e alto livello in tutto ciò che facciamo.
I valori della marca
- ALTO LIVELLO
- ITALIANITÀ
- FAMIGLIA
- AUTENTICITÀ
- QUALITÀ
- EMOZIONI
Identità verbale
Descriptor
Questo descriptor punta a raccontare il valore dell’artigianalità e dell’italianità in tutto ciò che il Brand propone al suo mercato di riferimento.
Il verbo “to craft” significa letteralmente “creare”. L’obiettivo è andare oltre al concetto di “Made in Italy” ampliandolo con accezioni positive che ortino il nostro interlocutore a percepire la nostra vocazione artigianale, fatta di talento e ricerca della qualità. La Brand Idea, che sarà coerente con questo descriptor, aggiungerà ed amplierà gli elementi basilari del discorso di marca di Bocelli.
Brand Idea
“UNA RICERCA CONTINUA DELLA QUALITÀ PER RIPORTARE AUTENTICITÀ
NEL RACCONTO DI UNO STILE DI VITA ITALIANO CHE PUNTA ALL’OBIETTIVO DELL’ECCELLENZA”
La Brand Idea racconta di un progetto che si riverbera in tutte le enunciazioni pratiche di
Bocelli: la continua ricerca della qualità che per essere ottenuta deve essere costantemente
“coltivata” Il gerundio “cultivating” racconta di un progetto dinamico e non statico, in continua
evoluzione verso un obiettivo ambizioso, aspirazionale e costantemente in movimento: l’eccellenza.
Senza mai dimenticare le proprie origini legate alla terra.
Per noi l’eccellenza non è un punto di arrivo, ma un valore a cui tendere con tutte le nostre
attività. “Cultivating” rappresenta l’azione del fare contadino ed artigiano, qualcosa che si
realizza con le mani, con il cuore e con tutti noi stessi. Il valore dell’autenticità è enunciato in
maniera chiara ed esplicita e tutte le occasioni di incontro con il nostro Brand dovranno
essere, per i nostri interlocutori, vere, sincere, trasparenti e mai artefatte o coperte da
sovrastrutture. Uno stile di vita italiano autentico.
Identità visiva
Strategia Visiva del Brand
Questa proposta di Visual Strategy si associa in maniera diretta con l’archetipo del Creatore che viene in questo caso interpretato come colui che ha la competenza e i titoli per farsi portavoce di un messaggio: lo stile di vita italiano autentico rappresenta un alto livello di gusto e di qualità della vita.
Bocelli e l’Italia sono due eccellenze riconosciute nel mondo che rappresentano entrambe concetti di eleganza, bellezza e qualità.
Il lavoro di Bocelli è lo stesso di un ambasciatore che con serietà e dedizione dedica la propria vita alla missione di promuovere un lifestyle presso altri popoli. Come fare a comunicarlo? Mettendo insieme immagini che raccontino la nostra visione che riporta ad un lusso accessibile anch’esse
con eleganza e gusto.
