L’Identità di Marca e le tendenze di genere: alla ricerca dell’equilibrio
In un’epoca in cui le questioni di genere sono al centro dei dibattiti, le marche hanno il compito di trovare un equilibrio tra rappresentazione autentica e inclusività. Citando “Berlinguer ti voglio bene”, possono i Brand permettersi di affrontare questa sfida e il loro impatto sulla società. Aperto il dibattito!
Analizziamo insieme 3 aspetti in cui tematiche di genere e Identità di Marca si sovrappongono:
1. Superare gli stereotipi di genere: l’esempio di una campagna di successo
Un ormai storico esempio significativo di come un brand abbia sfidato gli stereotipi di genere è la campagna #LikeAGirl lanciata da “Always” nel 2014. Questa campagna ha ridefinito il significato negativo dell’espressione “come una ragazza”, trasformandola in un’emozione positiva e di forza. Il successo della campagna dimostra come i brand possano avere un ruolo attivo nel promuovere un cambiamento culturale e sfidare le percezioni comuni legate ai generi.
Secondo Julie E. Phelan, docente di marketing presso la Rutgers Business School: “Le marche che affrontano gli stereotipi di genere possono trarre beneficio dalla connessione emotiva che creano con il pubblico, poiché dimostrano un impegno autentico per le questioni sociali”. Questo tipo di impegno rafforza il legame tra il brand e i consumatori, dimostrando valori che vanno oltre il semplice profitto. Ma non deve essere Pink Washing!
2. Inclusività di genere come pilastro valoriale della Marca
Alcuni brand, come H&M e Zara, hanno deciso di abbracciare l’inclusività di genere sia nelle loro campagne pubblicitarie sia nelle loro collezioni, mia anche in tutte le enunciazioni non verbali della comunicazione. Ampliando le scelte di stile e rappresentando modelli di genere non binario, queste marche celebrano la diversità e rispondono alle esigenze di un pubblico sempre più consapevole e attento. Questa apertura all’inclusività non solo risponde alla domanda dei consumatori, ma riflette anche un impegno autentico e non forzato verso l’uguaglianza di genere.
Come afferma Kate Letheren, specialista di strategia di marca e autrice di “Gender, Branding, and the Modern Male Consumer”: “Le marche che abbracciano l’inclusività di genere dimostrano di essere all’avanguardia e attente alle esigenze dei consumatori. Questa autenticità costruisce una connessione più profonda e duratura con il pubblico”. Essere autentici nel trattare queste tematiche permette quindi ai brand di rafforzare la loro identità e la loro rilevanza.
3. Il ruolo del pubblico di opinione nel guidare il cambiamento
I consumatori sono ormai sovrapponibili a quello che un tempo si definiva “Opinione pubblica”. A me intriga molto ragionare sul concetto di “Pubblico di opinione”, come un numero crescente di individui che forma il proprio modo di vedere le cose secondo vissuti, conoscenze, culture e bis mentali. Essi svolgono un ruolo cruciale nel plasmare l’identità di marca e nel determinare il suo approccio, ad esempio alle questioni di genere.
Con le loro scelte di acquisto e il supporto a brand inclusivi, i consumatori possono stimolare un cambiamento significativo nel panorama del branding. Quando il pubblico di opinione premia l’autenticità e l’impegno verso l’inclusività, incoraggia le marche a proseguire su questo percorso.
I consumatori di oggi si aspettano che le marche siano responsabili e consapevoli delle questioni di genere. Essere allineati con le aspettative dei clienti è fondamentale per costruire un’identità di marca credibile e rispettata.
L’importanza della Consapevolezza, della Responsabilità e dell’Autenticità
La relazione tra l’identità di marca e le tendenze di genere è un argomento di grande importanza nel panorama contemporaneo. Attraverso esempi di brand che sfidano gli stereotipi di genere e adottano un approccio inclusivo, vediamo come le marche possano influenzare la cultura e promuovere un cambiamento positivo. Tuttavia, affinché questo impegno abbia un reale impatto, deve essere autentico e riflettere i valori e le esigenze del pubblico.
I consumatori hanno un ruolo fondamentale nel guidare il cambiamento, scegliendo di supportare brand che si allineano alle loro aspettative. Solo attraverso consapevolezza, responsabilità e autenticità le marche possono contribuire a costruire un futuro più equo e rappresentativo per tutti.
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