Identità Concettuale, Verbale e Visiva: Tre Fasi per Coltivare un Brand di Successo
L’Identità Concettuale, Verbale e Visiva sono i tre pilastri su cui si basa la creazione di un brand forte e riconoscibile. Approfondire questi aspetti permette di sviluppare un’identità di marca che si distingue dalla concorrenza e costruisce una connessione duratura con il pubblico.
La Semina di una Nuova Identità Concettuale
L’Identità Concettuale è la base su cui far crescere il tuo marchio. Essa racchiude l’essenza, i valori e la personalità del brand. Ecco come iniziare:
- Posizionamento di Mercato: Analizza il mercato di riferimento e identifica cosa ti rende unico rispetto ai concorrenti. Ad esempio, la qualità e la sostenibilità potrebbero essere i tuoi punti di forza.
- Mission, Vision e Valori: Definisci ciò che guida la tua azienda e ciò che rappresenti per il mondo esterno. Un esempio potrebbe essere un’azienda di moda “Made in Italy” che promuove l’eleganza e la tradizione artigianale.
- Chi Siamo: Allinea il team aziendale su una visione condivisa. Un “Chi siamo” ben definito rafforza l’identità concettuale e stabilisce le fondamenta per la successiva fase dell’Identità Verbale.
Coltivare l’Identità Verbale
L’Identità Verbale di un brand riguarda il modo in cui comunica con il pubblico, mantenendo coerenza con l’Identità Concettuale:
- Brand Character: Immagina il marchio come un essere umano, con un suo carattere, archetipi narrativi e personalità. Questo aiuta a creare una connessione emotiva con il pubblico.
- Tone of Voice: Definisci il tono della comunicazione: formale, amichevole, ironico? Deve essere allineato al target e agli obiettivi del brand.
- Brand Idea: Sintetizza i valori del brand in una frase chiave, come il celebre “Just do it” di Nike, che sia diretta e memorabile.
- Brand Storytelling: Racconta la storia del tuo brand per coinvolgere il pubblico e mantenere una narrazione coerente nel tempo.
Prendersi Cura dell’Identità Visiva
L’Identità Visiva è il volto del tuo brand e rappresenta ciò che il pubblico vede:
- Stili, Colori e Tipografia: Tutti gli elementi visivi devono essere coerenti e facilmente riconoscibili.
- Logo: Il logo è il simbolo distintivo del tuo marchio e deve riflettere la sua identità.
- Design Visivo Coerente: Garantire coerenza visiva su tutti i materiali di comunicazione (sito web, social, packaging) rafforza l’Identità di Marca.
Scopri come coltivare la tua strategia di branding e far germogliare un’Identità di Marca di successo.
